【摘 要】
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本文是从“意象”视角出发研究包装容器造型的设计方法与设计原则,强调包装容器造型的设计应当把客观的外在形式与消费者的主观情感有机结合起来,使消费者在观看包装容器造型
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本文是从“意象”视角出发研究包装容器造型的设计方法与设计原则,强调包装容器造型的设计应当把客观的外在形式与消费者的主观情感有机结合起来,使消费者在观看包装容器造型的瞬间即与其产生情感的共鸣。为了达到这一目标,设计者可以富有创意地运用点、线、面、体、肌理等设计要素,采用借助线条构建意象、借鉴雕塑等造型方法构建意象、将容器造型设计成具象形态、对容器表面处理构建意象等设计方法,遵循包装容器造型与消费者心理异质同构的心理学原则与变化与统一、比例与尺度、对比与调和、稳定与轻巧、对称与均衡、节奏与韵律、主从与重点、过渡与呼应、比拟与联想等美学原则来进行包装容器造型意象的设计与创造,并在此基础上,对包装容器造型意象设计未来的发展做出展望。本文的研究采用格式塔心理学中“心物场”与“同型论”的方法与消费心理学中“双向信息系统”的研究方法,试图通过研究深入挖掘包装容器造型的外在形式与消费者主观情感之间的深层联系,探讨能够给设计师带来启发的、有利于塑造包装容器造型意象的设计方法,并对包装容器造型意象设计的基本原则进行总结,以期为包装造型设计实践提供思路上的借鉴,为包装造型研究带来研究方法与研究视角的丰富和扩展。
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