我国正处在传统农业向现代农业转变的特殊时期,初级农产品商业经济还处于起步阶段,龙头企业品牌创建及推广意识还较为淡薄。目前,政府通过产业政策、财税政策、金融政策等政策工具,培育壮大龙头企业,扶持龙头企业做大做强农产品品牌,这对农产品供应链将产生直接深远的影响。基于以上背景,论文将政府补贴作为影响因子引入农产品供应链决策模型,采用最优化理论和博弈论,就政府提供品牌推广补贴和品牌产品补贴两种情形,研究促成农产品供应链协调的收益共享契约和数量折扣契约。首先,考虑政府提供品牌推广补贴,建立了政府和供应链成员的序贯博弈模型,采用逆向推断法,求解了最优补贴比例和推广努力水平。在此基础上,设计了促成农产品供应链协调的改进收益共享契约并进行了数值验证;其次,考虑政府对龙头企业提供产品补贴,同样构建了政府和供应链成员的序贯博弈模型,设计了促成农产品供应链协调的数量折扣契约,求解了政府最优产品补贴额、补贴限额及龙头企业最优推广努力水平和数量折扣边界。结果表明,政府补贴能够同时改善供应链绩效和社会福利,而且改进收益共享契约和数量折扣契约都能够实现农产品供应链协调。因此,政府通过财政补贴来扶持龙头企业发展农产品品牌是有效率的。但是,品牌推广补贴方式下,政府需通过控制补贴力度来规避龙头企业的败德行为,而在产品补贴方式下,政府需在单位产品补贴限额内提高产品补贴额,这样才能有效的促使龙头企业做大做强农产品品牌。