天津作为“北方曲艺之乡”,拥有源远流长的曲艺文化,曲艺演出市场发展势头良好,其中民营茶馆成为了承担曲艺演出的主要阵地。本文以天津市明月茶楼为研究课题,以天津地区曲艺演出场所的历史演变为出发点,通过田野调查与案头工作相结合的方法,借助市场学、营销学、心理学、艺术管理学等学科理论,从品牌诞生、产品及表演特色分析、运营经验分析、管理经验分析、存在的问题及应对建议五个维度,对明月茶楼展开了符合实际的研究。本文的重点在于关注曲艺演出市场,通过对天津唯一一家场团合一的曲艺茶馆——明月茶楼的调查研究,结合笔者艺术管理的基础理论知识,借助市场学、营销学、心理学等基础理论的有力支撑,得出的上述结论具有为天津地区民营曲艺茶馆经营状况研究提供实践经验的现实意义,也具有为全国其他地区的传统文化演出机构提供更多发展可能性的理论参考意义。