近年来,在文旅融合的大趋势下,伴随黄河文化旅游带的构建和乡村振兴政策的实施,甘肃省着力打造千亿级的文旅产业链,政策红利为青城古镇景区提供新的发展契机。青城古镇是我国古代丝绸之路上的水旱码头和商贸中心,也是如今兰州唯一的省级历史文化名镇、全国民间艺术之乡,被称为“黄河第一古镇”。通过青城镇政府的帮助,青城古镇景区在基础设施建设上取得部分成就,但在品牌形象系统建设中仍有不足,造成“有游客、无消费”的尴尬局面。视觉设计可以助力乡土文化的传播,具有差异性与符号化的品牌视觉形象设计,是景区创造记忆点、营造区域竞争力的战略性工具。本文通过文献研究和现场调研,挖掘青城古镇文旅资源,完成品牌形象定位。并以调研中景区品牌视觉系统的现状问题为导向,在理论研究和案例分析的基础上,提出品牌视觉形象设计原则。将景区特色文旅资源进行符号化提取,配合触点应用设计,完成一套包含基础应用、导视系统、文创纪念品、互联网识别系统的品牌视觉形象体系。通过全方位的传播架构推动青城古镇景区的宣传和发展,使文化遗产得到传承与创新,从而实现古镇保护与经济发展相互促进的良性循环。