当前,国家对“十三五”规划纲要的提出,对于农业问题有了新的要求,在传统种植业的基础上,加快推进第一、第二、第三产业的相互融合。习总书记曾说“品牌改变农业,农业改变中国,中国产品向中国品牌转变,实现产业“中国梦”。笔者在撰文期间以此作为本文的指导思想。当今包装设计已成为一种商品经济竞争手段,是一种不可取代的生产力,人们在重视设计的同时,更加注重对于产品附加价值的开发。在全球化经济市场推动下,中国近些年生态水果包装设计正在经历一场空前的变革,吸收了国际上优秀的设计理念,生态水果包装设计形式更加活泼和多样性。在此背景下,国家对于原生态水果产业的发展更加重视,出台了一系列对于生态水果行业利好的政策,这些政策极大的调动了果农的积极性。安徽省长丰县农民正是抓住这个大好时机,种植面积和总产量一跃成为全国第一草莓大县,遗憾的是,“长丰草莓”品牌虽然发展迅速,远销国内外很多地方,但品牌竞争力和国外的同类行业差距相当大,品牌推广中产生的一系列问题亟需解决。笔者在本文综述进行了大量的调研,希望使品牌附加价值能够得到充分挖掘,推动品牌发展。落实到具体的包装设计要素中,从系列包装设计、品牌标识、包装材料、包装色彩及品牌衍生产品方面对品牌形象重新定位。