基于乡村旅游推进乡村振兴进程加快、文旅融合深入发展的背景,各地区为促进本区域的经济发展,越来越注重通过对文化资源的开发利用来发展乡村旅游业。潜山市有着丰富的人文历史资源、自然资源,以及社会资源等,在发展乡村旅游业上有着得天独厚的优势,潜山市有着著名的“山水资源”,其中“山”为天柱山,“水”则为张恨水,对比天柱山资源较完整的开发,张恨水文化资源开发尚未完善,将张恨水文化资源进行开发利用,有利于进一步充分挖掘和整合张恨水文化资源,并促进潜山市乡村旅游的发展。因此,文章从相关政策背景入手,通过梳理相关文献,采用问卷调查和实地访谈等的方法,对潜山市张恨水文化资源开发利用情况进行调研,分析出张恨水文化资源在潜山市乡村旅游中存在文化资源挖掘不充分、文旅融合深度不够、文化资源开发针对性不强、相关景区利用率不高,以及公共服务设施不够健全等问题,通过分析产生这些问题的原因后,依据文化资源开发理论、文旅融合理论以及体验旅游理论等相关理论,从突出文化内涵,深度挖掘张恨水文化资源价值;整合张恨水文化资源,促进文旅深度融合;有针对性开发,打造张恨水文学小镇;创新宣传方式,持续打造张恨水文化品牌;联动多方力量,促进多元主体协同参与等方面给出解决的建议。张恨水文化资源作为名人文化资源的一种,其开发利用的经验,以期为同类名人文化资源的开发提供借鉴意义。