创新是一个国家发展的内在核心动力,对于国民经济的发展至关重要。然而大部分初创企业由于自身存在规模小、资信水平低等限制,经常陷入融资难的困境之中,使其发展大大受到了制约。众筹作为一种新型融资渠道,一方面在一定程度上能够缓解初创企业融资难的问题,另一方面也能为初创企业提供一条产品改进渠道和营销渠道,从而增加企业的生命力。国内的众筹模式主要分为四种,捐赠众筹、股权众筹、债权众筹和奖励众筹,除了奖励众筹以外.其它三种众筹模式在国内的发展并不成熟,相关法律法规也缺乏一定的完善性,因此本文则以奖励众筹为研究对象,来分析哪些因素对奖励众筹的成功性产生影响,进而为初创企业做出指导,增加其成功融资的可能性。无论是传统的融资途径还是通过互联网进行的融资,投资者和融资者之间均存在信息不对称的现象,因此信号在双方之间的传递至关重要。本文选取国内具有代表性的京东众筹平台为研究对象,首先以信号理论为基础,从项目质量信号的发送、信号发送者的社会资本和信号接收者的反馈这三个方面来分析具体哪些因素对奖励众筹的成功性产生影响。其次在将失败项目赋值为0,成功项目赋值为1的情况下,通过逻辑回归的方法来验证各个因素对奖励众筹成功性的影响。最后通过实证分析得出目标融资金额越大、项目更新次数越多,项目融资成功的可能性就越小；项目的回报种类越多、周期越长、发起人过去支持他人的次数越多、当前项目中被他人支持人数越多、项目发起人在当前项目中和投资者之间的互动次数越频繁、最大投资额的人数越多、比率(最大投资额人数/项目总投资人数)越大,融资的成功性越大。因此初创企业作为融资者,想要获得项目启动所需的必要资金,不宜设置过大的融资金额,并且项目的更新要注重关键核心信息的披露,由此才能大大降低投资者的风险感知度,进而融资的成功性就会大大提升;而对于项目回报种类的设定可以进行多层次的划分,单单依靠量来划分回报等级难以吸引投资者,以质来划分回报等级才能增加融资的成功性:项目周期不宜设置过短,过短的项目周期无法使投资者感受到产品内在的创新性和创意性,而过长的项目周期则会超过投资者的风险承受范围,因此要设定恰当的周期来增加融资的成功性;同时应多多参与到他人的众筹活动中,以此来增加自己的社交圈,通过朋友的朋友、亲人的亲人这种途径来获得初期的快速融资;此外在融资期间应加大和投资者之间的互动交流,一方面不仅增加了投资者的凝聚力,树立投资者对产品的信心,另一方面也能吸收投资者的意见,改进产品,使得产品更加符合市场需求,进而引起更多投资者的关注,使得融资的成功性大大提升。