我国的移动游戏实际销售收入于2014年开始飞速增长,截止2017年上半年,我国自主研发的游戏在海外市场实际销售收入高达约260亿元,同比增长57.7%,其中移动游戏是关键增长点。国内移动游戏市场份额几乎被腾讯、网易等大型企业瓜分殆尽,中小型移动游戏企业的生存尤为艰难。由于受到资金、资源、技术等内部因素的局限与压力,外部产品同质化现象严重,中小型游戏企业如何生存与持续发展成为迫切问题。全球移动游戏市场的快速增长,的确为我国的中小型移动游戏企业带来了无限机遇。与其在国内的红海市场中努力挣扎,是否可以尝试推动产品“走出去”,寻求海外用户的新红利?根据调研数据显示,截止2018年,我国已有70%的中小型移动游戏企业正在筹备产品的出海之路。但对于各具文化特色的海外市场,由于市场战略、东道国政策、游戏产业链、跨文化等多重因素的差异,中小型移动游戏企业想要成功推动产品“走出去”也并非易事。而本文筛选了两家具有代表性的中小型移动游戏企业作为案例企业,进行调研分析,数据收集,结合理论与实际,深入探讨移动游戏企业产品“走出去”的主要影响因素,为未来中小型移动游戏企业产品的“走出去”提供理论参考依据。因此,笔者将从企业层面、产业层面、国家层面逐步剖析中小型移动游戏企业产品“走出去”的主要影响因素,通过案例分析探讨这类企业目前加快“走出去”这一现象背后的深层次的理论解释。针对企业层面,本文将从基础的竞争优势及战略选择两方面进行探究;针对产业层面,将从母国产业链和东道国产业链两方面出发进行依次分析;针对国家层面,将从母国和东道国的制度因素对中小型移动游戏产品的“走出去”进行研究。本文共有五章。第一章绪论,从研究目的和研究意义两方面进行阐述,并提出本文的研究思路以及创新点;第二章首先对本文的研究主题进行了相关概念的界定,主要对于策略性游戏及长尾效应进行相应的解释。其次对国内外相关研究成果进行了总结,主要针对以下四个方面进行了相关文献的整理:1、企业“走出去”的影响因素;2、企业层面的影响因素与企业“走出去”的关系;3、产业层面的影响因素与企业“走出去”的关系;4、国家层面的影响因素与企业“走出去”的关系。根据分析及总结得出本文将从企业层面、产业层面、国家层面逐步剖析中小型移动游戏企业产品“走出去”的主要影响因素。针对企业层面,本文将分别从基础的竞争优势及战略选择两方面进行探究;针对产业层面,将从母国产业链和东道国产业链两方面出发进行依次分析;针对国家层面,将从母国和东道国的制度因素对中小型移动游戏产品的“走出去”进行研究。第三章主要针对本文的研究方法,阐述了主要的研究方法、样本的选取规则、数据的收集情况,为后续的研究明确基础分析框架;第四章是案例分析,首先介绍目前国内外移动游戏市场的现阶段发展形势,清晰案例背景,接着依次进行单个案例的基本介绍与内部案例分析,再结合之前的单案例分析进行跨案例分析,从企业、产业、国家三个层面进行深度剖析,得出相应结论。第五章研究结论与建议,阐述本文的研究结论并提出三点建议,最后补充本文的局限性与研究展望。本研究有助于我国的中小型移动游戏企业认清行业的发展形式与自身形势,有助于其深入了解全球游戏市场目前的发展情况,有助于企业在推动产品“走出去”时意识到各方面影响因素的重要性,进行多方面地分析考量,明确企业自身的进入时机、发展方向及战略部署。