互文性是近年来兴起的一种新的文本理论,它继承了结构主义的优点,强调文本本身的断裂性和不确定性。其理论符合现代文本理论的发展方向,由此受到了普遍重视。从互文性这一角度对广告语篇进行分析,可以挖掘出广告这种极其简洁的表达方式下所蕴含的丰富内涵。每一个文本都不是独立存在的,而是与其他的文本相互联系的,这种关系能不能被理解就取决于读者对互文性的理解。不同的互文方式对广告语篇的诠释有不同的效果。广告语篇作为一种特殊的社会交际行为,其中存在着大量的互文现象。广告语篇将图像、声音和语言文字有效地组织起来,使其在相互关联的表达中构成语篇内涵的互文性阐释。通过各种方式的互文技巧,能够更快、更准地吸引消费者的注意,使产品更容易被消费者记住,从而促成购买,达到获得经济效益的目的。从形式和内涵的角度出发,可将广告语篇的互文性分为文本的互文性和文化的互文性两大类。互文性不只是指文本与文本之间的之间的关系,它更加注重将外在的影响和力量文本化,也就是说我们所处的语境,包括社会背景、历史背景、政治背景以及心理因素等都能够被文本化,然后能够与某些文本产生互文关系。