近年来,随着Wi-Fi热点的大面积部署以及移动终端设备的快速普及,我国迎来了 Wi-Fi时代。Wi-Fi时代中移动终端设备用户在公共交通工具中使用率高。高铁作为我国主要公共交通工具,Wi-Fi时代的到来将对乘客的乘车行为及媒体接触行为造成影响。与此同时我国高铁的快速发展铸就了高铁广告媒体受众覆盖率广的特点,高铁的发展新动态也为广告媒体运营商带来了新的机会。笔者首先通过对相关文献的梳理,发现从“7 · 23”动车事故之后,关于高铁广告媒体的研究就“冷”下来,现有研究成果缺乏总结性与贴合Wi-Fi时代背景的研究成果。而本次研究以Wi-Fi时代为研究背景,做贴合时代的研究。同时对高铁广告媒体的现状做总结,对该研究领域具有承上启下与前瞻性意义。本次研究选取代表了我国高铁发展领先水平的京沪线为实证研究对象。主要通过观察法、问卷调查法以及深度访谈法对受众进行研究。通过研究结果数据分析并结合前人研究数据和结论对高铁广告媒体的现状、受众行为、存在问题、高铁Wi-Fi的需求、高铁Wi-Fi广告的接受意愿等进行分析。主要研究结果发现:1、高铁Wi-Fi广告雏形产生;2、高铁乘客的移动终端设备携带率及使用率高;3、现有高铁广告媒体已经不能满足受众的需求,受众的注意力已经转移到移动终端设备上;4、高铁乘客能接受在高铁Wi-Fi中植入30秒以内的一次性登陆页面广告;5、更多乘客乐于接受产品展示类的广告信息,希望广告具有实用价值;更多乘客对视频及平面形式的广告感兴趣。通过研究发现,笔者对高铁Wi-Fi广告的发展机遇进行分析,并对Wi-Fi时代背景下我国高铁广告媒体的发展提出建议。