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随着市场经济时代的到来,企业间的竞争越来越激烈。企业如何建立竞争优势,实现企业绩效的提升以及如何更好地进行顾客价值创新成为企业关注的重点。许多企业开始重视市场导向战略,探讨如何通过市场导向的实施促进企业绩效的提升。关于市场导向的研究也随之成为学术界研究的热点问题。通过已有文献的梳理发现,它们大多忽略了市场导向的先动型维度;对于市场导向与企业绩效间的中介变量,尽管学者们进行过很多探索,但大多忽略了突破式顾客价值创新在其中扮演的中介作用。因此,本文试图探讨三个问题:第一,先动型市场导向对企业绩效是否发挥作用?如果发挥作用,究竟如何发挥作用?第二,突破式顾客价值创新是否在先动型市场导向与企业绩效的关系间发挥中介作用?第三,环境不确定性在先动型市场导向与企业绩效的关系间是否发挥作用?如果发挥作用,如何发挥作用?本文在前人研究的基础上,结合顾客价值创新理论、资源优势理论,将突破式顾客价值创新作为中介变量,并将突破式顾客价值创新划分为突破式价值主张创新和突破式价值网创新,以环境不确定性作为调节变量,构建了本文的概念模型并提出研究假设。本文主要通过问卷调查来收集数据,通过预调研、预调研的结果分析确定最终问卷,然后进行问卷的大规模发放,最后进行数据的回收处理。本次调研共回收问卷323份,其中有效问卷274份。本文运用SPSS19.0软件对回收的数据进行信效度分析、相关分析、回归分析等,得出本次研究的结论。通过实证研究,本文得出以下结论:(1)先动型市场导向对企业绩效有显著的促进作用;(2)先动型市场导向对突破式顾客价值创新(及其各维度)有显著的促进作用;(3)突破式顾客价值创新(及其各维度)对企业绩效有显著的促进作用;(4)突破式顾客价值创新在先动型市场导向与企业绩效的关系间发挥中介作用;(5)环境不确定性在先动型市场导向与企业绩效的关系间并未发挥显著的调节作用。本文对实证研究的结果进行讨论,并分析了实证研究结果产生的原因。最后,本文以研究结论为基础,针对企业如何更好的实施先动型市场导向以及如何更好的进行顾客价值创新提出了具体的建议,并指出了本文的研究局限以及未来研究的方向。