随着改革开放春风的袭来,中华大地上再次焕发了活力,社会处于和谐稳定的状态,经济迅速蓬勃的发展起来。如今,中国已经逐渐步入社会主义市场经济。这是数千年来中华文明史中,罕见的麦浪翻风、篱菊飘香的景致。伴着市场经济汹涌的浪潮,汉地佛教的发展也面临着巨大的改变与更新,也将接受着种种新的挑战与机遇。佛教自印度传入中国后,在两千多年的传播过程中经历着无数次的历练,最终与中国传统文化水乳交织、密不可分成为其中最重要的组成部分,在中国造就了独特的影响力。但是,佛教的发展也是跟随着社会与时代前进的步伐而行的。今天,在市场经济化社会的影响下也开始转变发展策略,不再完全飘忽于时代与社会之外,而是以一种积极入世的态度面对自己的发展。正如人们所知,传统的佛教给人以丛林清修为特色的印象,而现代的佛教要适应当今经济市场化的社会形态。为了使自己得到更广泛的弘扬和长久的生命力,佛教开始寻求新的发展模式,将市场经济中的“品牌模式”自然而然的植入其中,重新塑造起它在人们心目中的印象。本文运用品牌理论,结合实地考察,并用大量的实例对论点进行论证,期望能为“汉地佛教”的现代化发展提供一些有价值的参考,为中国传统文化的传承尽一份力量。本文共分为五章来探讨现代汉地佛教寺院导入品牌形象策略后的现象研究:第一章绪论主要介绍课题的研究背景、研究现状、研究目的、研究方法和研究创新点。第二章对汉地佛教文化进行概述,梳理汉地佛教文化发展的历程。第三章主要阐述市场经济下的品牌策略,讲述品牌的建立为企业的发展所带来的影响力与效益;同时,介绍企业的发展是怎样促进品牌形象建立的,并梳理品牌与企业相辅相成的对等关系。第四章首先阐述现代社会背景中“汉地佛教”植入品牌后,社会中所引起的一些争议,在此基础上,对促进“汉地佛教”品牌建设的因素进行分析,本章内容分别从政治、经济、文化基础等方面分析影响“汉地佛教”品牌植入的原因。第五章是本章的亮点,是对中国典型的汉地佛教寺院进行实地考察得出的现象分析,分析不同汉地佛教寺院的历史情况,梳理出不同寺院在植入品牌后呈现出的不同发展前景与经营模式。