当代,已进入产品同质化的品牌营销时代。品牌包装是消费者对品牌认识的一项重要工具,它不仅是企业市场营销策略的利器,更重要的是运用独特的包装设计来塑造品牌个性和准确地传达企业的文化精神。品牌包装使消费者不仅消费以特质形态存在的品牌价值,同时还消费精神形态的品牌价值。把文化财富转化为企业竞争的资本,则是企业进行品牌文化建设和塑造品牌包装设计新形象的重要议题与终极目的。　　本研究采用包装个案研究法以及SWOT分析与实证研究和系统论的分析法,从品牌策略与包装设计的关系入手,首先进行品牌视觉形象识别、品牌营销与包装视觉传达设计及创意策略等相关理论的深入研究,以及国外品牌形象塑造成功经验的总结,阐明企业进行品牌形象塑造的重要性和时效性。然后结合个案设计,将品牌视觉形象识别和包装设计加以整合,进行综合性的应用研究。在理论和事实依据的基础上,提出一套较具有策略性的整合包装设计创新的理论模式与应用参考。　　本研究综合文献探讨与个案研究结果,归纳进行品牌包装整合设计体系建构时应注意的事项及主要结论为:(一)品牌定位在具体的策略操作中应遵循以下四项原则:顾客导向原则,个性化原则,差异化原则,动态调整原则。在实施品牌设计时,必须注意研究品牌识别策略;品牌文化策略和品牌持续发展策略,全面、辨证的运用这三大策略。(二)整合包装设计的创意定位策略是成功包装设计的最核心,最本质的因素。产品性能上的差异化策略,产品销售的差异化策略,产品外型差异化策略,品牌形象策略和整合包装设计等五种策略的应用,在品牌包装设计策划与实施过程中具有重要的指导作用。(三)提出品牌策略下保健酒包装设计应遵循系统性、科学性、战略性、创新性的原则,以战略思想为指导,市场需求为导向,满足需求为目标,视觉元素为载体,策略整合为手段的方法,以实现企业社会综合效益最优化的目标。