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限制性促销对消费者在线冲动性购买意愿的影响研究
【摘 要】
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随着电子商务与信息技术的发展,线上购物已经成为我国消费者购买商品的重要途径。已有研究表明,相较于实体购物,消费者在线上购物环境中更容易产生冲动性购买意愿,因此许多商家纷纷抢占线上市场,以期获得新的销售增长点。然而,广阔的市场前景导致电商间的竞争越来越激烈,商家频繁的低价促销策略如今已经无法有效吸引消费者的关注。有研究者指出,对促销活动施加一定的购买限制(时间限制与数量限制)有利于促使消费者产生积极
【出 处】
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重庆工商大学
【发表日期】
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2021年01期
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