网络外部性产业中往往伴随着飞速的技术进步，并容易形成垄断市场。创新作为厂商保持其市场竞争力、拓展市场份额的重要手段，在生产中是不可或缺的。本文主要从厂商利润最大化和社会福利最大化两个目标出发，比较研究了两个目标下，网络外部性产业中生产单一产品的垄断厂商的动态创新策略的异同，为厂商和社会决策者提出相应的意见。　　本文通过建立最优控制模型，选取市场规模、产品质量以及产品边际成本为状态变量，选取产品定价、产品创新和工艺创新作为控制变量，分别以厂商利润和社会福利作为目标函数，研究网络外部性产业中，生产单一产品的垄断厂商长期内的产品创新和工艺创新的最优动态投资策略，并通过数值模拟的方法进行比较分析。　　研究发现，在两种目标下，产品创新和工艺创新在最优路径上的任意时刻的变动关系呈现相同的性质：依赖于初始条件，产品创新和工艺创新之间可以表现出互补关系和替代关系；任意一种创新力度的变化率会随另一种创新力度的增加而降低；在均衡解的领域内，产品创新和工艺创新之间表现出互补关系，即均衡解附近两种创新会同方向增减。　　本文的研究还发现，不同目标下的稳态解存在以下特征：创新策略方面，产品创新和工艺创新力度在两种目标下都随网络外部性强度的增加而增加，且社会最优创新力度大于厂商利润最大化目标下的该值；定价方面，厂商利润最大化的定价随网络外部性强度的增加而增加，社会最优的定价随网络外部性的变化方向受到其余参数取值的影响，且前者的稳态定价可能会高于后者；利润方面，厂商利润最大化目标下的稳态利润受到网络外部性的影响与其余参数取值有关，而社会最优的稳态利润为负，且随网络外部性的强度同向变化，于是，为了达到社会最优的创新水平，政府要对研发进行适当的补贴。