乡村旅游作为连续城市和乡村的纽带,在解决“三农”问题,加快实现社会主义新农产建设和城乡统筹发展过程中起了不可忽视的推动作用。近年来海南乡村旅游得到了长足发展,满足了市场的需求,但乡村旅游地的竞争日益加剧,导致品牌影响薄弱和市场认可度低、缺乏品牌意识和品牌营销观念、主题开发欠缺和缺乏鲜明的乡村旅游形象、乡村旅游网络营销建设滞后,且网络信息不够全面、更新速度慢等方面的问题,严重影响了乡村旅游的发展。再加上我国是个发展中国家,目前乡村旅游的发展还处于初始阶段,乡村旅游的经济效益及营销成为专家学者感兴趣的焦点。因此,跟经济利益直接相关的乡村旅游开发成为当前研究的热点。本文运用文献综述研究的方法,对品牌营销及理论概念进行界定。然后通过海南乡村旅游品牌营销现状,结合具体案例,对海南乡村旅游品牌营销现状进行分析。接着运用SWOT分析对海南乡村旅游品牌营销的环境分析,海南发展乡村旅游品牌营销方面,拥有良好的自然环境、丰富的黎苗风情、便利的区位优势、产业的后发优势等优势条件,面临良好的市场前景、宏观政策支持、地方政府支持、客源基础广泛等外部机遇,但是也有乡村旅游发展规划落后、乡村旅游基础设施薄弱、乡村旅游产品单一、乡村旅游品牌建设缓慢、乡村旅游人才缺乏的劣势条件,同时还面临其他地方的竞争、旅游市场秩序混乱、旅游市场的不稳定、产品创新挑战的外部竞争。最后从品牌定位和目标市场选择、产品设计、营销与传播手段、品牌管理、基础保障等方面提出了海南乡村旅游品牌营销策略。海南乡村旅游品牌营销在品牌定位方面应构建集乡村观光、乡村休闲、乡村度假等为一体的多元化乡村旅游产品体系,瞄准内陆游客市场,优先提升热带海岛观光类旅游产品、不断丰富乡土民俗休闲类旅游产品、大力培育主题休闲度假类型旅游产品。通过节事活动、广告、公关活动、网络营销等渠道进行品牌的宣传。通过品牌建设支持系统、品牌监测、品牌危机管理,加强乡村旅游品牌的管理。同时,通过科学规划、完善基础设施、注重人才作用,做好海南乡村旅游品牌营销的基础保障。