体育消费市场的互联网化已然成为时代发展的必然趋向。面对众多的“互联网+体育”商业模式,体育消费市场有何新常态?还存在哪些问题,基于现有的发展机遇应该怎么优化基于“互联网+”工具的体育消费市场,这些都是当下值得探讨的课题。本文基于宏观与微观视角,对我国“互联网+”背景下的体育消费市场展开探讨。宏观上,本研究探讨了“互联网+”背景下体育消费的新常态,包括:满足了多样体育需求,使体育消费具有互动性;改变了消费行为模式,使体育消费具有共享性;优化了消费结构,使体育消费具有合理性;拓展了消费范围,使体育消费具有无边界性。其次,在对新语境下体育消费常态进行概括和分析的基础上,探讨当前我国体育消费市场的发展现状以及存在的问题,即“互联网+体育”消费主体的现状分析、“互联网+体育”生产主体的现状分析以及“互联网+体育”基础设施分布的现状分析。最后,基于生产主体的视角和政府部门视角提出“互联网+”背景下体育消费市场的发展策略:提高产品质量,推动体育类互联网产品的创新;加强宣传力度,吸引更多的体育消费者;重视人才培养,促进“互联网+体育”思维与技术的跨界与融合以及加强制度创新,营造良好的市场环境;建立多元化全面健身服务体系,弥补市场资源的不足;持续推进互联网普及,加大农村互联网基础设施建设。微观上,以可穿戴式运动产品消费市场作为案例分析,进一步论证“互联网+体育”消费市场的发展策略。可穿戴式运动产品作为“互联网+”时代大数据、物联网等技术的产物,也是体育消费市场互联网化最早的领域,具有代表性。因而分析“互联网+”时代可穿戴式运动产品消费的现状,归纳出可穿戴式运动产品可视性、社交性、便携性、科技性特点,基于此,提出可穿戴式运动产品乃至体育智能用品消费市场的发展策略:加强产品的本土化研发与发展;提高产能品对体育馆年和生活方式的影响力;注重产品对职业体育的科技贡献;扩大产品在学校体育发展中的应用;树立产品在体育用品智能化发展中的首要地位。