彩票业在我国是一个发展空间极大的新兴产业,彩票业不仅在特定领域发挥了重要作用,还影响到传媒、交通、通讯、出版等多种行业的发展,积极发展我国的彩票业,将对我国经济建设和社会发展产生更加积极的影响。辽宁省福利彩票发行中心始终坚持中彩中心的要求,深入贯彻“健康发展,安全运营”的方针,高举社会福利旗帜,奉行福彩发行宗旨,沉着应对复杂的市场形势,积极处理发展中的矛盾,狠抓基础建设和规范管理,实现了辽宁福彩安全、健康、持续发展。全省福利彩票销量在2005年26.6亿元的基础上,2006年又实现新突破,发行总量达到39.9亿元,比上年增长50.04%,净增加了13.3亿元,占居辽宁彩票市场70%的份额。在全国列广东、山东之后的第三位,分别荣获2006年度全国福利彩票组织工作特等奖、销售总量特等奖、人均销量特等奖、销售进步一等奖、中福在线试点贡献奖和网点即开票试点贡献奖。随着辽宁经济的迅速发展,福利彩票在人们社会生活和经济生活中的地位和作用日益明显,对辽宁省福利事业发展也起到了巨大的促进作用。本文结合我国目前彩票活动发展的状况,借鉴国外先进的企业战略管理、市场营销管理理论和方法的基础上,较为全面回顾了辽宁省彩票发行中心发展现状并进行了市场发展分析,同时针对辽宁省彩票活动的发展规范提供理论与实践上的指导与建议,主要完成以下工作：(1)通过阐述辽宁省彩票发行中心的研究背景、研究的目的和意义,认识到研究市场战略对辽宁省福彩中心发展的重要意义。(2)通过介绍福利彩票的相关概念、特征和对市场营销基本理论的认识,来进一步认识制定市场营销策略对福利彩票发行中心的作用。(3)对辽宁省福利彩票发行中心进行了介绍与分析,介绍了中心发展的基本情况,分析了中心的优势和劣势。(4)通过对西方发达国家与我国的彩票市场发展趋势进行的对比分析,讨论我国彩票业在营销管理方面存在的问题。(5)综合上述分析的结果,确定中心在辽宁省市场上的营销战略选择。在这一部分里分别论述了中心的战略目标,中心在辽宁省市场的营销战略选择、营销机制的完善,以及营销战略对策的展开。希望本文能够为辽宁省福利彩票发行中心在未来的经营管理中继续保持行业领先地位提供一点帮助,能够为中国彩票业发展提供有意义的参考。