城市品牌是一个大的系统工程,包括品牌调研、品牌定位、品牌设计及推广等许多方面.视觉识别作为城市品牌构成的基本内容也是其重要的外在表现可以对城市品牌的塑造和传播起到它本身特定的作用.尤其是在目前中国许多城市正在进行各种各样城市品牌塑造的情况下,更是需要找出一种能代表城市自身形象的视觉元素把现有的城市品牌资源和优势整合起来,进行统一、有效的城市品牌信息发放和传播,这就是城市品牌视觉识别的意义所在.据此,通过对香港品牌识别的案例分析以及对台湾和国外已有的一些城市形象识别的做法的举例,参照企业形象视觉识别的理论和方法,结合城市自身的一些特点对城市品牌视觉识别的方法进行初步探索,归纳和概括出城市品牌视觉识别的两大系统:基本符号系统和基本符号的应用系统.最后以潍坊为例,对其城市品牌视觉识别的方法和途径做出总结和归纳,并进行部分设计应用.