个体化是中国社会结构变迁过程中发生的过程,它对中国的社会发展、社会治理均有重要意义。个体化是指在日常生活中随着传统生活方式思维方式的逐渐消解,个体从传统家庭社会观念中走出来,并不断寻求自我、追求自由的过程。个体化进程最早在西方世界开始,受西方契约精神、宗教精神强化的个人主义可解释西方个体化;西方的民主制度、精细化的社会分工都是西方个体化的诱因。然而,中国传统的社会制度和社会分工过程中强调的都是对个人利益服从集体利益,因此中国的个体化常常被认为是没有个人主义的个体化。在种种条件不具备的情况下,中国的个体化还是悄无声息地开始了,但由于中国两千多年封建制度的影响,父权、男权一直钳制着中国女性的个体化,因此中国女性个体化步伐尤为艰难。互联网时代为女性提供了大量的就业机会,微商就是其中之一,女性群体从事微商行业近年来屡见不鲜。微商给女性带来全新的物质收入和精神寄托,本文探究的内容是互联网条件下微商对女性个体化进程的影响。本文通过滚雪球抽样选取了20个来自不同地域、不同年龄段、不同受教育程度的“微商女孩”作为研究对象,对她们进行了多次半结构性访谈和观察。半结构性访谈多通过线上语音或视频功能实现,也有一部分使在线下展开。对“微商女孩”的观察持续了23-12个月不等,观察内容主要包括线上朋友圈的表达和部分“微商女孩”的线下生活。关于互联网能否促进女性的个体化,答案是肯定的,但互联网也给她们带来一些困境,就如同老话所说“互联网是一把双刃剑”。通过互联网提供的技术支持成为“微商女孩”,女性就要面临着辨别互联网信息的迷思,不同的女性对于同一条互联网信息可能会有若干不同的解读。“微商女孩”的朋友圈开始了从封闭到开放、从情感指向到功利指向、从现实到虚拟的转变,封闭与开放、情感与功利、现实与虚拟同时存在于微商女孩的朋友圈中,相互碰撞导致了“微商女孩”自我身份认知困境,大量时间投入到虚拟世界中参与社会互动而不能和朋辈群体正常互动。互联网为微商女孩带来若干困境的同时,微商作为互联网条件下新型就业方式的一种,给女性带来了一定的物质上和思想上的影响,这些物质和思想上的改变使“微商女孩”出现了个体化的表达:她们自由支配微商带来的收入,在精神上她们组成了微商共同体表达出想为自己而活的意愿。但是现实生活中的家庭、社会仍然束缚着“微商女孩”,这种束缚一方面作为被动力量推动了女性的个体化,一方面使女性个体化处于一种线上在嵌入与线下未脱嵌的状态之中。互联网带来的不仅仅是一个信息时代,它也为女性的个体化带来新的可能。“微商女孩”就像互联网世界中的蝴蝶,尽管要面临破茧般的困境,但她们仍然蜕变成了挥动翅膀的蝴蝶。互联网中各种网络社区、亚文化对每一个个体的影响都是不容小觑的,它对于个体化的影响值得更深入的研究。