基于消费者行为视角的区域品牌化模型构建与应用研究

来源 :桂林电子科技大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:rundahe
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
21世纪,在竞争加剧的全球化背景下,关于全球资源的争夺更加激烈起来,由此导致各区域间能够被相互替代,区域品牌的构建作为区域经济竞争的重要举措,为了清楚地了解区域品牌化的过程及其管理,区域品牌模型逐渐成为了区域品牌化领域研究最多的主题之一。现阶段,国内外学术界对于区域品牌化模型构建研究主要集中在目的地品牌、城市品牌这两个区域品牌的分支,从能够检索到的文献资料上看,对于构建区域品牌模型是否适用于产业集群区域品牌的研究十分有限,本文在研究消费者行为模型的基础上将认知因素、情感因素、与购买行为放在不同层次等级上,根据消费者对品牌的态度最终划分为感知层(品牌知识、品牌感知)、关系层(品牌信任)、行为层(品牌忠诚)三个层次,构建区域品牌化模型,系统分析品牌认知、区域品牌形象、品牌感知因素、品牌信任、品牌忠诚对消费者行为的影响,通过对1020名消费者购买的三种不同类型的产业集群品牌(温州鞋业、青岛家电、中关村示范区)进行问卷调研。研究发现:模型以消费者行为的过程思维为指导,构建出的模型的四个维度之间的路径关系与消费者行为路径完全匹配,模型适用于产业集群品牌:消费者产生需求,然后利用已有品牌知识进行感知评价,从而产生信任形成忠诚,表现在模型中即品牌知识正向作用于品牌感知,品牌感知正向作用于品牌信任,品牌信任正向作用于品牌忠诚;在对不同类型产业集群品牌模型研究中还发现在产业集群品牌中消费者的感知评价是消费者行为的重要驱动因素;在青岛家电中,消费者的品牌价值感知对消费者行为产生更大的影响;在温州鞋业中,消费者的品牌质量感知会产生更大的影响,而消费者的品牌个性感知不会促使消费者产生品牌信任从而购买产品;在中关村示范区中,消费者的品牌个性感知影响最大,而消费者的品牌认知不能直接促进消费者对品牌的价值感知。这些研究将指导不同的产业集群品牌在发展过程中的制定更合适的策略。
其他文献
从1994年我国正式接入国际互联网以来,网络灰色地带就借助不断涌现的网络媒介和平台肆意蔓延,其对社会主旋律、网络正能量的消解和离散不断加剧,尤其是对当代大学生价值观的危害日益凸显,而作为国家未来建设者的大学生,其价值观的正确与否直接关系到祖国未来的发展。因此,科学地分析网络灰色地带对大学生价值观的危害,探讨应对之策,不仅是当前高校思想政治教育工作的重要内容,同时也是高校人才培养的迫切需求。本文尝试
工业机器人已深入制造业,为解放劳动力提供帮助。随着电脑和控制系统发展,工业机器人行业发展迅猛,尤其是对机器人的操控,整体的系统组成。工业机器人的研究主要存在两个问题:(1)机器人的尺寸参数和连杆结构不同型号差异大,需要针对性地建模。(2)控制运动过程的算法各不相同,不同算法实现的模拟效果是什么样,真实上机测试结果如何,是亟待解决的问题。首先,采用D-H建模法建立汉系列六自由度工业机器人的模型,用每
镁合金具有储量丰富、比强度高、比刚度高、导热性好等优越性能,逐渐成为继钢铁等传统金属材料外另一高速发展的金属材料。镁合金板材是镁合金加工制造技术发展的高阶产物,在
氨气是畜禽舍中的一种环境污染物,过量氨气对畜禽和饲养人员的健康有不利影响。肾脏是机体最重要的排泄器官。已有研究表明,氨气暴露能损伤肾脏的组织结构,但氨气诱导肾脏损伤的分子机制尚不明确。本研究拟建立肉鸡氨气暴露模型,采集肾脏组织,进行显微结构和超微结构观察,使用检测试剂盒测定氧化应激指标和ATP酶活性,通过q RT-PCR和Western blot测定线粒体动力学相关基因、程序性坏死相关基因、DAM
随着海洋天然气水合物开发技术的日益成熟以及天然气能源的广泛使用,相较于传统的天然气管道输送,天然气以水合物浆液的形式进行输送会成为一种更高效的方式。因此有必要对天然气水合物浆液流动特性进行深入研究,以保障水合物浆液管输过程的安全,同时为天然气水合物浆液管输的实际应用、海底水合物的开采以及未来水合物应用提供理论支持。为了使研究结果更符合实际,本文通过天然气水合物相平衡实验与FBRM仪器模拟水合物浆液
四川省攀枝花市集中了国内的矿产与煤炭资源。每年攀枝花钒钛磁铁矿和煤炭开采利用过程中都会产生大量的固体废弃物,主要为含钒钛尾矿和煤矸石,因产量大、利用率低,大部分含钒钛尾矿和煤矸石都只能采取统一堆积处理,不仅占据宝贵的土地资源、破坏生态环境,同时存在严重的安全隐患。本文以攀枝花含钒钛尾矿和煤矸石为主要原料,采用模压成型、添加造孔剂法制备多孔陶瓷,研究内容主要包括混料工艺、多孔陶瓷素坯压制工艺、素坯干
我国的市场经济发展速度愈来愈快,处于市场经济发展快车轨道上的企业,也随之不断出现各种各样的财务风险,加大了企业在长期发展中的各种不利因素,如何规避财务风险是企业管理中的首要问题,而进行有效的预防和治理办法是首要工作。若企业出现财务风险后,企业并没有进行及时的调整和改进工作,这会大大增加企业出现财务危机的可能性,从而导致企业的长期发展受到不同程度的限制。本文运用对财务风险分析以及控制的相关理论,对Y
随着社会的发展需要,人们利用语音设备传递信息的场所的数量逐渐增多。在各种语音采集设备中,采集到的语音信号往往都不是纯净的原始语音信号,而是夹杂了许多干扰信号或是噪声信号的带噪语音信号。这不光影响了语音质量,而且影响了语音处理系统的整体性能。因而需要利用麦克风阵列技术尽可能的从带噪语音信号中恢复纯净语音信号。传统的麦克风单通道算法对非相干噪声的去除效果比较明显,但是对于混响干扰的抑制能力很微弱。而麦
阴沟肠杆菌(Enterobacter cloacae)和大肠杆菌(Escherichia coli)属革兰氏阴性菌,是畜禽消化道中最常见的致病菌,在其生长过程中产生的胞外物质可形成生物膜。畜禽宰杀加工过程中以及蛋品、奶液中残留的这类致病菌附着的物体表面均易发现生物膜,而被生物膜包裹的微生物对抗生素、抑菌剂存在抗性,不易将其彻底灭活。生物膜作为一种覆盖于物体表面的含有微生物集落的黏性膜层,对腐败菌的
财务报告是投资者获取投资信息的重要载体,但近几年来财务重述现象的发生日趋频繁,这既代表了上市公司财务信息披露质量低下,更反映出上市公司在公司治理层面上出现问题。财务重述行为的发生可能来源于上市公司前期不正当的会计处理以及不恰当的会计政策的运用,也可能来源于高管团队为了获取自身利益,将财务重述作为手段进行盈余操纵达到粉饰财务报表的目的。学者们关于财务重述行为发生的影响因素进行了多方面研究,但即便对于