“出圈”近年来被频繁用于描述网络生活中事物跳脱出原有圈层广受认知的过程,反映了社会在互联网作用下出现新型人际区隔和更频繁信息交流的状况。“出圈”虽然不是现在才出现的现象,却已成为新闻报道和学术研究的一个重要关键词。本研究选取2019至2020年在社交媒体中有出圈传播特征的服饰风格和话题“BM风”作为分析切入点,通过本文分析、参与式观察、深度访谈,探究“出圈”发生过程的机制及特点,揭示当下互联网人际关系互动的特点和事物实现突破圈层传播的逻辑,分析女性青年文化传播和社交媒体用户对话交往方式。首先,本研究讨论了“BM风”出圈的媒介环境和基本过程。随后,通过分析“BM风”出圈传播的主体、渠道、内容三个维度,揭示其出圈路径;最后,结合“BM风”的出圈特点讨论网络社交媒体中的出圈传播发生机制。本研究认为,“BM风”是在平台特性互补、主体跨媒介互动、小众文化符号数字化的背景下得以出圈的,且在注意力获取和网络社交话题互动的过程中发展为有争议的话题。在渠道层面,不同的社交媒体平台具有各异的功能和社区属性,吸引了人们在其中开展有平台特点的活动,形成了各具特色的网络生活景观。在主体层面,品牌方、时尚意见领袖、社交媒体用户形成了多重主体、跨平台协作的网络,助推了“BM风”的形成和话题发展。在内容层面,有关“BM风”的服饰符号、身体形象、场景与打卡活动在社交媒体平台中以多种形式呈现,使得这一小众服饰风格在网络社交中不断流动、突围。以“BM风”为代表的小众事物走红,实际上是多主体、多渠道、多内容综合作用的结果,是新媒体条件下,消费社会和互联网社交媒体特性共谋产生的传播现象。