近十年来，互联网不断发展，网民数量急剧增加，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展情况统计报告》称，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中网络购物用户规模达到2.1亿，随互联网发展的电子商务进入平稳发展时期；同时社交网络服务也于2002年至2004年间迅速发展，成为互联网行业竞争的焦点；在二者的基础上发展而来的社交电子商务，或称社会化电商正变得炙手可热。以往的研究集中针对其中一种形态，即介入商品销售的社群，如团购社群展开；主要围绕社会化电商现象解释、组织获利与发展，产业领域存在的问题等方面，近来也有学者开始研究影响消费者参与意愿的因素。但除团购之外，社会化电商的另一形态，即信息分享类模式受到的关注则相对较少，即使有部分研究，也集中于国内外社群的社区价值。而信息分享类社会化电商进入中国市场后，由于C2C模式占据国内电商环境的主流（市场份额高达77%），山寨文化横行，品牌意识薄弱，消费者的信息渠道单一，可信度低等因素的影响，网购用户的心理与行为多具本土特点，因而诸多网站在电商生态圈中所处位置，所发挥作用乃至社会影响力均有所不同。在其发源地——美国市场，该类网站在消费者购买行为中的影响，更多集中于“发现”“分享”等社区价值，与现有研究成果相符；而于中国市场，则主要充当了信息过滤，商品选择，促成交易——或称“导购”的功能，而直接对上游下游流量产生巨大影响，而流量的转化率，或言促成交易的成功率更成为中国社会化电商组织生存的关键。因此，中国电商环境下的网购用户的哪些行为与心理与“导购”功能相互作用，用户愿意使用并持续使用社会化电商网站达成网购的条件是什么，值得深入探讨以完善中国本土化社会化电商研究。本研究拟围绕信息分享类社会化电商网站之“导购”功能展开，利用技术接受模型理论验证，同时结合风险感知、用户体验等与网络购物行为相关的理论，深入了解中国电商市场用户选择社会化电商作导购的行为，发展出一套适合导购使用行为的模型，提炼出用户选择使用导购网站的影响因素。本研究以活跃于互联网并备有网络购物经验的200余个消费者为样本开展问卷调查，采用SPSS21.0和Smartpls统计分析软件对数据进行分析，根据实证结果得出结论，对信息分享类社会化电商的营销实践提供理论指导与实证依据；并试图提供一个关于社会化电商研究的新方向，本研究的创新之处主要在于：与以往的社会化电商研究不同，以其“导购”功能为焦点，了解消费者使用导购网站达成交易的意愿，并提炼相关影响因素；专注于用户达成网购行为的全过程，将其中的各因素结合起来考量，旨在切中信息分享类社会化电商在中国市场的特殊角色，开展针对性的研究，以期对业界企业的开发和维护提供营销建议。