中国企业形象作为国家形象的构成要素之一,是海外国家了解中国社会经济发展情况的一个重要侧面。但受到国际传播话语权的影响,埋头奋进的中国企业面临着“软实力”与“硬实力”不匹配的问题。海外涉华纪录片是海外主流媒体塑造呈现中国企业形象的一个重要载体,纪录片作为一种渗透了创作者主观意识的深度纪实性视听作品,其所建构的中国企业形象及其背后的话语策略,能够体现出海外国家的主流思想对于中国企业以及中国社会经济变革的看法与态度。美国、日本、韩国在中国的多边贸易中扮演了重要的角色。本文选取美、日、韩三国的涉华纪录片为对象,观察比较其中呈现的中国企业形象有何不同的特点,分析涉华纪录片对中国企业形象的话语建构策略,并探讨这些涉华纪录片中折射出的对中国企业的不同关注重点与看法态度背后的原因。研究发现,美、日、韩三国涉华纪录片从不同议题视角建构的中国企业形象,被赋予了多面而深刻的符号象征意义,三者分别呈现为“中国梦”推手,“巨龙”中国的驱动者,以及“超级中国”的符号载体。进一步在视觉、听觉以及综合模态三个层面上,对涉华纪录片建构中国企业形象的多模态话语策略进行分析。再进一步,本文通过原因探讨发现,涉华纪录片建构的中国企业形象及其话语策略受到了媒体性质、国际利益关系以及意识形态三个层面因素的影响。最后本文总结出,受到各种因素的影响,美、日、韩三国媒体所建构的中国企业形象,一方面是中国经济崛起与转型变革的象征,另一方面又是中国争夺世界“霸权”的意志载体,这一矛盾的形象与中国致力于合作共赢的人类命运共同体价值观不符。由此本文得到了关于海外涉华纪录片以及中国企业形象宣传的一些启示:其一,通过涉华纪录片可以一定程度上了解到海外媒体对中国的关注点以及观念态度;其二,加强中国企业的市场竞争力并提升中国企业的形象对于塑造国家形象与建立良好国际关系有益;其三,中国自身还需要加强对于本土企业形象的正面宣传。