“感性消费”是当今社会一种全新的消费观,当前人们的需求观念已不再停留于获得更多的物质产品,或者说获得产品本身,而是越来越多的考虑商品的象征意义。①在购买者眼中,商品已经不再是某种物的符号,从某种意义上说,更像是一种与他们的地位、品位、个性联系在一起精神符号,②人们购买商品不仅仅是因为它有用,而更多的是为了显示自我的与众不同,追求心理上的满足。感性消费出现并不是偶然,从发达国家社会发展的历程来看,消费感性化,是社会发展的必然结果。③在前工业社会,工厂大规模生产,生产的目的是为了满足人们日益增长的物质需求,这个时候人们关心的是产品的数量,忽视了产品的个性,产品几乎都是一个模式；然而现在,产品数量已相当丰富,产品质量也大大提高了,但是产品同质化程度也明显增大,与此同时,随着电子计算机在制造业的广泛运用,现代工业设计的水平不断提高,使商品的鲜明个性和时代感成为可能,而且随着心理学、营销学、市场学、广告学等学科的发展,这些学科在市场营销、产品设计、广告设计中得到充分的利用,使消费者透过商品,看到人性、美学等感性的东西,从而最大限度地满足消费者的对个性的需求。饮料包装设计是一个复杂的工程,对它的研究必须建立在多种学科的最新成果的基础之上。首先,包装设计是配合企业营销的广告策略以及品牌宣传的一个环节；其次,包装设计是为了吸引消费者,以达到推销、宣传商品的目的,所以消费者的审美、认知也是需要研究的问题；再次,包装设计作为与商品与消费者沟通的直接途径,消费者的情感需求也是包装设计所不能避免的研究课题。感性消费需要感性的包装设计。因为感性的包装能最大限度地满足消费者的情感需要以及个性的张扬。凡是契合目标消费群的感性包装,其品牌很容易产生强大的亲和力和诱惑力。追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。所以,在当前这种感性消费时代的大环境下,我们的饮料包装设计又该如何发展呢?本文对感性消费时代的饮料包装设计进行研究,着重从认知和表达两个方面来阐述,文章重点写了三大部分。第一部分是基础部分,重点对感性及感性消费的概念、特性等做了系统的阐释。对影响感性认知的因素,以及感性的局限性和差异性做了明确的阐释。第二部分从时代、学术、市场三个方面分析了感性消费时代饮料包装设计的研究背景,为下一步论述提供了理论基础。主要体现在第三章。第三部分是文章的核心部分,以第一和第二部分的理论为基础,分析如何应用设计的手段表现和开发饮料包装的感性魅力。重点写了从知觉和情感角度出发的感性表现手段。这部分在第四章做了阐释。最后以创意产业为视角,探索感性消费时代背景下我国饮料包装发展趋势：在当今物质富足、自由和和平成为时代主旋律的背景下,个人作为情感的主体更加注重感性的体验和享受,因此包装设计必将迎来具有民族精神的感性设计时代。