公益活动作为解决社会问题,促进社会和谐发展不可缺少的一环,历来受到各个国家与社会的重视。由于经济水平、社会发展程度的不同,我国公益活动的整体发展水平与国外相比还有很大差距。但微博的出现为我国公益传播的发展特别是普通民众参与公益传播带来了契机。从微博公益试水之作“铅笔换校舍”,到发展为全民运动的“随手拍照解救乞讨儿童”,再到由网友发起的“免费午餐”等活动最终都影响了政府决策甚至改变了政策。庞大的微博用户数量、多样性的网民行为成为了微博公益传播发展的重要力量。网友们在微博上参与公益传播活动表现出了哪些特征,其动机如何,这些看似毫无规律的行为特征又蕴含着何种变革性的力量?当“关注就是力量,围观改变中国”成为常态,为这些问题找到答案就显得异常必要。本文主要分为五个部分：首先阐述研究背景与意义,对国内外研究现状进行梳理,提出研究思路及方法；第二部分对研究对象进行内涵界定,分别对微博及公益传播在国内外的发展情况进行概括；第三部分通过网民参与微博公益传播的主体、方式及特征三个方面并结合“网友救助患病女孩儿鲁若晴”等具体案例入手研究参与机制；第四部分通过微博公益传播模式创新、马斯洛需求理论以及中国传统文化里所蕴含的公益慈善因子三个方面探讨了网民参与微博公益传播的动机；最后一部分讨论了网民参与微博公益传播带来的影响及问题：网友参与公益传播带来了一些问题,却也对社会生活有很多正面积极影响,增强了公众在微博公益传播中的主体性作用、强化了意见领袖的作用；更重要的是简化了我国公益传播路径、改善了公益传播的生态环境并增强了传播效果。