2010年搜索引擎市场风云变幻,经历2009年的发展之后,整个国内市场规模达到70亿元。Google退出中国市场,百度占据绝大多数市场份额,搜搜、有道等二线搜索引擎服务商奋起直追,Meta等新兴搜索引擎蓬勃发展,搜索引擎的细分化趋势越来越明显,企业的搜索引擎广告投放策略也因此受到影响。搜索引擎广告从其产生开始,就因其低投入,高回报而受到各方关注,与传统媒体相比,其投资回报率十分诱人。许多企业也在进行着搜索引擎广告的投放,但是并不所有企业都取得了满意的结果,有的取得高的回报率,有的却收益极差。究其原因,一部分企业有系统的投放策略,一部分只是为赶时髦,并没有一个合理的计划。本文通过对搜索引擎及搜索引擎广告的发展及成长过程的研究,结合企业搜索引擎广告投放的实例,进行实证分析,以期提出一个适合企业进行参考的搜索引擎广告投放策略,提高企业搜索引擎广告投放的投资回报率。本文首先阐述了撰写论文的意义所在,对中外研究现状进行了总结,在此基础之上,提出了论文研究的目标及要解决的关键问题。接下来,对搜索引擎广告的发展过程进行回顾,分析搜索引擎广告的种类,对其应用现状进行概述。在对基础理论知识进行阐述之后,结合Michael E. Porter(迈克尔.波特)的五种竞争力分析模型、SWOT战略分析模型,对企业搜索引擎广告投放的策略进行分析。考虑到企业搜索引擎广告策略的长期运营状况,第四章对影响搜索引擎广告投放的其他因素进行分析,对搜索引擎广告的发展前景进行了展望。第五章,结合某游戏企业在百度的实际投放状况进行案例分析,以实际的投放数据为基础,对理论阐述部分进行具体操作,从细节上进行解说。最后提出本文的得到的一些结论,并反思研究的不足之处,以期在以后的研究工作中能够有更大的提升。