中国政府目前实施的二孩政策,是国家依据社会经济和人口结构的历史性发展变化适时推出的具有划时代性意义的改革。在二孩政策的带动下,中国婴童产业前景广阔,有效刺激和促进了中国童装品牌的发展。与此同时,在成长过程中,中国童装品牌也面临着一些挑战:在高端童装市场面临国际品牌的强势竞争,在中端童装市场陷入价格战的泥淖,在低端童装市场面临销售份额下降的压力。在二胎时代背景下,中国童装消费呈现出追求实用、价值和产品健康化等消费升级新特点,而部分传统童装品牌因其生产运营、设计理念等没有充分贴合消费者的新需求而陷入了失序状态。本文关注中国童装企业的成长困惑与未来发展方向问题,着重对国际童装品牌的中国布局及其竞争优势、二孩政策为中国童装产业带来的新变化进行了对比分析,论证了低端低价粗放式经营模式被淘汰的深层原因以及中国童装市场的未来特性,呼吁国内具有原创设计能力的童装企业根据市场消费新特点转变生产力驱动型发展模式,依据童装市场的未来发展方向打造具有中国特性的童装品牌。本文在研究中注意到,二孩政策对中国童装消费决策、中国童装设计研发重要性的影响都日益突出,通过研究中国童装产业发展现状、市场消费新特点、品牌发展现状及设计趋势等方面,本文期望为中国本土童装品牌的成长提供理论参考和实践助力,增进中国童装品牌的国际竞争力。