广电内容生产作为广电媒体的核心职能和打造核心竞争力的根本举措,是指广电媒体围绕受众需求进行的新闻节目、综艺娱乐节目、影视剧、动画片、纪录片等各种各样的精神文化产品的从创意、策划到拍摄、制作、包装等一整套基本流程。我国广电内容生产的主体包括了各广播电视播出机构及社会广电内容生产机构。当前,我国广电内容生产正经历着全新的媒介生态环境变迁,包括政策上的媒介性质从政治工具到战略性产业转变、技术上的媒介类型从界限清晰到全媒体时代转变、竞争格局上的从分散封闭到群雄逐鹿的白热化竞争转变、受众层面的从被动接收到主动获取变迁以及资源层面的从集中强势到分散弱势发展。在此背景下,我国广电媒体取得了广电内容生产数量迅猛增长、类型不断丰富、水平持续提升、特色日趋鲜明等主要成就,同时也面临着数量虽多但精品有限、同质化现象严重下的创意不足、广电内容生产结构失衡、价值导向存在一定偏离、规模化运作不足等各种问题。其原因除媒介生态环境发生重大变迁外,文化体制深层弊端、“行政事业单位,企业化经营管理”体制、人才培养与需求错位、资金瓶颈更是制约上述问题存在的重要因素。为此,必须从以下五大方面进行根本性变革,包括：更新观念,以开放、包容、进取姿态打造现代广电传媒核心；变革体制与机制,实现广电内容生产的适位性与灵活性运作；通过广电内容生产的流程再造,适应媒介生态环境变迁；重塑人才培养与使用观,锤炼内容生产核心竞争力；整合资本运作方式,汇聚内容生产财力。