国内传媒集团化步伐的加快，使纸质媒体间的竞争日趋白热化。为了满足不同读者对于信息的多样化需求，同时提高传统媒体对广告投放商的吸附作用，报纸专刊应运而生。但是随着受众市场专业化程度的不断加强，日益复杂的传播环境的变化，随之而来的是专刊传播效果的弱化。新的传播格局中，市场上多数报纸专刊没有及时调整传播策略，致使专刊本身所具有的功能也没有充分发挥出来。　　 研究专刊的运营模式，其实就是对媒介营销过程中诸多传播要素和营销战略相互作用集合效应的深入探索，具有一定的现实意义。本文以都市报财经类专刊的传播现状为切入点，以《重庆商报·创富周刊》为例，对其产生、发展进行阐述，从微观上对专刊的传播内容、传播渠道、受众心理、行为特征、营销理念等几个影响传播现状和媒介营销的因素进行具体分析，探讨财经类专刊的运营模式与遭遇到的瓶颈。　　 在此基础上，本文对专刊未来发展提出一些应对策略，如在新的传播格局中，建立新的传播机制和多位立体营销模式，打造专刊核心价值链，形成报纸参与媒介竞争的有效手段，期望本文对相关领域的研究可以提供些许借鉴和参考。