随着人民生活水平的提高,人们消费方式与消费习惯也随之发生了变化,消费需求也从以前的温饱类基本生活需求逐渐发展成为更多的保健娱乐类消费需求。就服饰产品而言,人们对服饰面料品种的需求越来越呈现出多样化的趋势,除了对服饰面料成分、颜色有要求,人们对服装的舒适、卫生、保健等诉求也越来越清晰和明确。本文就是从消费者的舒适、卫生和保健等诉求出发,展开抗菌面料服饰产品的市场开发策略研究。本文从市场营销的基础理论和E&G公司经营现状分析出发,涉及E&G公司内部资源、营销组合分析及产品开发存在的问题,进一步从抗菌面料服饰的消费者行为的调查研究结果,开展抗菌面料服饰产品的市场细分和价值主张定位选择,提出E&G公司抗菌面料服饰产品的基本营销定位与营销组合策略的设计,并从系统视角出发,探索了抗菌面料服饰产品市场有效开发的保障体系。论文采用了文献研究法、深度访谈法、问卷调查法、统计分析法和归纳总结法,系统地构建了E&G公司抗菌面料服饰产品市场开发策略。研究认为,E&G公司基于市场环境的分析,产品开发研究及保障体系建构,打造抗菌面料服饰产品的新型市场格局,为未来的公司发展和市场占有率的提升做好充分的政策和策略准备,将成为服装行业,特别是抗菌面料类服饰的市场开发提供了可资借鉴的策略、方法和路径。