当今社会,对外传播是塑造区域形象的重要手段之一。新疆形象作为新疆乃至国家利益的重要表现,不仅体现了新疆的对外竞争力,同时还是新疆软实力的重要组成部分。良好的区域形象,对于一个地区的经济发展、政治实力和文化交流都具有十分重要的作用。因此,如何塑造一个成功的区域形象,成为摆在领导及其智囊团面前需要思考和解决的问题。伴随着全球化的发展,区域形象的对外传播逐步获得重视,并因此推动了相关研究与实践的不断拓展。区域形象是一个地区“软实力”的重要组成之一,因此,区域形象逐渐成为学术界重点研究的对象。形象宣传片是区域形象传播系统的重要组成部分,也是一个地区在竞争中必不可少的手段。目前,我国各种类型形象宣传片的数量很多,有的地区、城市乃至县城都制作了多部宣传片,但不乏有些宣传片出现了诸如定位不清晰、创意策划没特色、宣传目的模糊、表现手段同质化、形象传播失真等问题,新疆的部分形象宣传片也存在类似问题。本文将新疆形象宣传片视为一种视觉形象文本,选取不同类型的新疆形象宣传片作为研究对象,以视觉文化传播研究为视角,通过索绪尔、罗兰.巴特的“两个层次”符号意义的分析,并运用媒介再现理论,来解读在各类形象宣传片中塑造的新疆形象,探究新疆形象宣传片所蕴含的传播意图,最终找出形象宣传片中呈现的新疆形象与现实新疆产生的差异及其原因。同时,本文对大众媒介所塑造的新疆形象进行了思考,并从制作方法、内容选材等方面对新疆形象宣传片提出了合理建议。通过对所选新疆形象宣传片进行分析,形象宣传片所塑造的新疆形象为美丽、热情、友好、快速发展以及文化多元的区域形象。将形象宣传片中的新疆形象与现实新疆进行对比分析后发现,二者之间确实存在一定的差距,并且这种差距难以避免。笔者认为可以针对新疆形象宣传片在内容和制作方面存在的问题,从“寻找受众共同关注点、赋予新疆以鲜明的时代特征、提升专业化运作水平”这三个方面提升新疆形象宣传片的质量,进而缩小新疆媒介形象与现实新疆的差距。