中国是个有着数千年历史文化的文明古国，随着中国的发展和中外交流的日益频繁，越来越多的外国游客来到中国，希望了解中国。旅游广告，作为旅游本身的最佳媒介，是现代大多数人选择旅游去处的重要依据。国内外许多学者对广告有不同的定义，但却有一个共同的特点，那就是：广告的核心就是说服。面对每天铺天盖地的广告，人们不可能避免广告的影响，广告的主要目的就是劝说，劝说大众了解广告宣传的产品或者服务，获得大众的认同，进而产生购买的欲望。
　　 然而中西方有着不同的语言习惯和思维模式，因而广告的创作模式也不相同，本文的研究发现，西方的广告创作主要以劝说机制为依据，而中国主要以美学为依据。在全球一体化的今天，中国的旅游业要走向世界，基于中国美学机制下创造的广告，不一定能够被外国游客接受，想要准确恰当地把中国独特的旅游资源介绍给外国游客，促进中外交流，必须借鉴西方的劝说机制。
　　 劝说自古以来就是西方修辞学的核心内容，这与现代广告的本质是一致的。本文首先系统介绍了西方的劝说机制和汉语旅游广告的创作原理，在此基础上，对中英旅游广告在劝说效果上的诸多不同进行了对比分析，其次通过对中国旅游外宣广告译本的分析，指出其中存在的问题，最后得出结论：为了更好地进行对外宣传，汉语旅游广告的翻译应该在西方劝说理论的指导下进行，可采取的翻译策略有：解释，改写，增译或减译，类比等。本文研究的语料主要来自于国内外旅游网站上的平面广告。
　　 本文的研究不仅适用于文中所选中的语料，也适用于任何劝说性语篇。本论文的意义有两个方面：首先，从理论上运用西方修辞劝说理论，指导旅游外宣广告的创作及翻译，探讨广告中的说服、策略等内容，试图为广告研究提供一个新的视角；另一方面，通过对中英广告语篇劝说性话语的对比分析，使人们更清楚地意识到西方劝说机制，便于人们在在掌握足够劝说知识的基础上，创作出外国游客容易接受的广告，使中国的旅游业走向世界。