近年来,随着互联网技术的迅猛发展,越来越多的受众涌入了网络的浪潮之中。在大环境影响下,电视财经节目收视率出现了大幅度下滑,这是必须面对的客观现实。电视财经媒体作为专业化程度较高的媒体种类,因其高益智属性本身受众规模就有限。而在新媒体浪潮地冲击下,受众被进一步分流,这让不少电视财经媒体人感到困惑与担忧。这其中有渠道的问题,有内容的问题,也有叙事的问题。但更为重要的是传播理念的问题,这也是制约电视财经媒体长足发展的关键因素。媒介融合背景下,电视财经媒体纷纷转型,积极拥抱互联网,融合发展的创新进程由此展开。在创新发展的过程中,涌现出不少典型范例,他们不仅收获了流量,也收获了掌声,“央视财经”微信公众号就是其中表现最亮眼的一个。综合国内外的相关研究发现,针对电视财经媒体的研究主要集中在节目生产及发展趋势等方面,也有少量研究涉及新媒体时代电视财经节目发展策略探讨,但对于电视财经媒体创新发展的系统研究却很少涉及。本文利用观察法、案例分析法、文本分析法等研究方法,以“央视财经”微信公众号为例,详细分析了电视财经媒体创新发展的背景,并且从电视财经媒体融合发展的内容创新、渠道创新、叙事创新三个方面分别进行研究,最终总结得出电视财经媒体创新发展所带来的启示,以期为相关电视财经媒体的创新发展提供有价值的经验借鉴。