随着经济全球化不断加深,世界市场的竞争逐渐成为国际品牌间的竞争,因此,对中国的跨国企业而言,品牌价值的探索成为其发展的必经之路。但目前我国品牌的“走出去”战略却频频遭遇困境,亟待解决,借鉴其他成功的跨国品牌经验是一个可取的方式。肯德基是在国际上取得了较大的影响力和知名度的国际品牌,特别是在中国,已经成为了目前国内最大的国际快餐品牌。在其跨国营销策略中,名人代言广告起了重要的作用。因此本文以肯德基品牌在中国的名人代言广告为研究对象,以意义迁移理论和符号学理论为支撑,使用文本分析法对名人代言广告中意义迁移的过程进行分析,总结肯德基中国名人代言广告的策略。并将中美名人广告进行对比,为中国品牌跨国营销提供建议。意义迁移理论将广告代言人意义迁移的过程分为三个阶段。从第一阶段来看,社会文化为肯德基中国代言人赋予的意义为:代表传统文化或国家形象;拥有品质生活,追求时尚新潮;拥有拼搏意志和不忘初心的精神。第二阶段是意义迁移的阶段,笔者用文本分析的方式,对中国肯德基名人广告中的广告符号进行分析。人物符号通过整合编排初步构建了一个人物形象,环境符号、语言符号则对该形象进行了规约,在不同的广告中呈现出不同的人物形象,让广告的主旨更加突出。通过对产品符号的分析获得了意义迁移的方式,主要有以下三种:产品符号在画面上依附于代言人、代言人口头提及产品和代言人使用产品并表达认可。第三阶段通过深度访谈的方式对消费者对代言人形象意义的获得进行了研究,部分消费者在使用和分享中获得意义并重塑了支持偶像、年轻时尚的自我形象,部分则塑造了温馨热闹的家庭形象。最后得出了研究结果,也就是肯德基在中国的名人代言广告策略:快速迭代与多人代言策略;本土化策略;年轻化策略;多元化推广策略。肯德基在中国的名人代言广告策略为我国品牌的跨国营销提供了借鉴。通过本文的研究,笔者希望我国未来能够打造更多成功的跨国品牌,提高其国际影响力。