随着社会经济的不断发展与物质文化生活水平的不断提高,人们的休闲度假方式发生了新的转变,在人们远离都市的嘈杂,抛撒生活的烦恼,循迹山野、驻足农庄的潮流中,乡村旅游作为一种独特的旅游形式,其市场需求随着我国工业化和城市化进程的发展以及人们生活方式、生活观念的改变,呈现出不断扩大的趋势。因此,大力发展乡村旅游对推动社会主义新农村建设具有重要的作用。文章从乡村旅游的概念入手,针对湖南乡村旅游的现状,重点分析了乡村旅游发展中存在的问题及其原因,充分借鉴了美国、加拿大等国外以及台湾、北京等乡村旅游发展的主要做法与模式,提出了湖南乡村旅游发展的对策与措施。本文研究认为,湖南乡村旅游存在普遍缺乏规划和策划文化品位不高,乡村旅游的活动项目形式单一,经营和开发各自为政品牌意识淡薄,乡村环境卫生面貌殛待改善,接待设施城市化倾向等问题。湖南乡村旅游的发展要充分发挥政府的主导作用,科学规划,要挖掘乡村资源优势开发适销对路的旅游产品,努力营造品牌、加大宣传促销活动,要加强企业培训,提高专业化水平,搞好生态环境建设促进可持续发展。