我国实行市场经济及改革开放以来,广告对企业的发展起到了非常重要的作用。随着经济的发展,我国广告业迅猛发展,并且随着我国经济的快速发展和广告的国际化发展,我国广告业还会有极大的发展空间。但是,近年来由于我国的关于广告方面的法规都是在上个世纪90年代颁布的,明显不能适应现阶段经济的发展状况,造成现在大量的不正当竞争广告充斥者广告市场。不仅对消费者的合法权益造成损害,而且也对市场管理秩序及其他合法经营者的权益造成了损害。目前,国家对不正当竞争广告的整顿力度正在加大,如何有效治理违法广告,完善我国广告法制和监管体制,成为重要的研究理论和现实难题。本文分为四部分。第一部分介绍了广告与不正当竞争的概念及它们之间的联系。第二部分首先从虚假广告的定义入手,分析了不正当竞争广告的特点和虚假广告的特点,根据我国《不正当竞争法》中关于不正当竞争广告的描述以及广告法中的规定,提出我国现阶段广告中的不正当竞争行为都是虚假广告的虚假宣传行为的观点；其次对按照不同的分类方式对我国现阶段存在的不正当竞争广告进行分类。第三部分对国外的不正当竞争广告和我国的不正当竞争广告的法律规制进行对比,详细介绍了英美法系及大陆法系及欧盟国家治理虚假广告的经验。第四部分分析了不正当广告屡禁不止的原因,并从这些原因入手,对我过现行法律提出完善建议。