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本文研究专门化周报的发行经营，重点是考察其产品如何尽最恰当量扩展到消费者手中。为此，文章对媒介发行学的研究对象、发行理论进行了阐述，在此基础上界定了专门化周报发行的基本特征，并且建立了媒介产品的两个扩展模式：导入期扩展模式和发展/成熟期扩展模式。而专门化周报发行经营必须考虑到其消费者的特征及产品创新和扩展模式，为此，第二章对其进行了专门的论证。但是，所有这些又要建立在对专门化周报的认识上，因此，本文第一章对专门化周报的一般特征和经营范畴进行了界定，从而给其后的研究论证建立了良好的理论平台。本论文在进行理论方面探索的同时，更重要的价值是为传媒业界提供了赖以操作的实践模式。