"建构和谐社会”是我国新时期的伟大目标，目前存在一些不和谐因素影响这和谐社会目标的实现，“三农”问题的是不和谐因素之一。大众传媒对社会发展具有巨大的反作用，作为大众传媒的重要组成部分的农业科普期刊以为农民提供科技增加农民收入为主要目的，发展好农业科普期刊对三农问题的解决和“和谐社会”目标的实现都有重要的现实意义。但是农业科普期刊现在面临着很多的问题，如经济效益和社会效益难以兼顾、农民收入低、农民文化水平低等制约着科普期刊的进一步发展。 　　如何在新时期发展好农业科普期刊?本文采用典型分析的方法，通过对《科学养鱼》这份杂志的成功经验也面临的问题的解剖来对整个农业科普期刊的发展进行思考。本文认为《科学养鱼》杂志的成功得益于市场观念的树立、明确期刊读者定位、注重内容的实用性和时效性、多元化经营的探索以及品牌的宣传意识等。本文的结论是，在国家对三农的大力支持背景下，只要农业科普期刊转变观念、内外兼修、注重宣传、富于创新，在广阔的农村市场还是大有可为的。