市场营销活动是企业重要组成部分,是当代企业在迅速变化的市场环境及日益激烈的竞争中求生存与发展的管理利器。现代企业必须具有市场营销的观念,以指导对目标市场的客观分析,在此基础上制定周密的营销策略并对执行情况进行严格的控制,才能确保企业在激烈的竞争中胜出。良好的市场营销体系是企业提高市场占有率、增强企业竞争力及提高企业的经济效益关键的因素。因此,越来越多的企业更加注重市场营销活动。本文重点以力宇公司为研究对象,结合力宇公司现有的市场营销环境及现行营销体系进行分析研究,应用波特的五种竞争力模型和SWOT分析工具对广告设备生产企业的发展环境进行了深入、细致的剖析。对该公司产品、市场销售现状、营销组合策略等方面也做了具体的分析,指出了其营销体系成功及不足之处,提出适合企业发展的市场营销策略,并提出相应的保障措施,对力宇公司在行业竞争中提升企业综合竞争力有着十分重要的意义,对同行业的其他企业也具有借鉴和指导意义。