【摘 要】
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在十九大报告中,习近平同志提出“没有高度的文化自信,就没有中华民族的伟大复兴”。民族民间体育作为我国优秀的传统文化,具有丰富人民生活、展示民族风采、振奋民族精神的重要作用,是中华人民文化自信的源泉。大学生作为民族民间体育消费的潜在用户和未来消费潮流的指向标。通过对大学生的民族民间体育消费行为进行调查研究,可以深入地分析影响大学生进行民族民间体育消费的重要因素,为转变大学生民族民间体育消费观念、提高
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在十九大报告中,习近平同志提出“没有高度的文化自信,就没有中华民族的伟大复兴”。民族民间体育作为我国优秀的传统文化,具有丰富人民生活、展示民族风采、振奋民族精神的重要作用,是中华人民文化自信的源泉。大学生作为民族民间体育消费的潜在用户和未来消费潮流的指向标。通过对大学生的民族民间体育消费行为进行调查研究,可以深入地分析影响大学生进行民族民间体育消费的重要因素,为转变大学生民族民间体育消费观念、提高大学生民族民间体育消费水平、优化大学生民族民间体育消费结构提供理论依据,同时为我国民族民间体育文化的复兴提供新的研究思路。本文以山东省大学生作为调查对象,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数据分析法,对山东省8所高等院校的非体育专业在校大学生发放问卷来了解山东省大学生的民族民间体育消费行为,主要探讨了山东省大学生的民族民间体育观念、民族民间体育消费态度、民族民间体育消费动机、民族民间体育消费水平、民族民间体育消费结构、民族民间体育消费评价以及民族民间体育消费影响因素,并针对山东省大学生民族民间体育消费行为的引导策略提出合理建议。调查结果为:(1)山东省大学生在民族民间体育消费观念上更侧重于“保持身体健康”,但“了解民族民间体育文化”消费观念只得到了少数大学生的认同。山东省大学生在对民族民间体育消费的认可度上较为积极。(2)山东省大学生民族民间体育消费动机呈多元化状态,主要以满足个人爱好、保持身体健康、丰富业余生活等动机为主,但在了解民族民间体育文化消费动机方面表现较差。不同性别、不同年级、不同生源地的山东省大学生在民族民间体育消费动机上存在显著差异。(3)山东省大学生的民族民间体育消费金额大多不足50元,说明山东省大学生民族民间体育消费水平偏低。不同性别和不同年级的大学生在民族民间体育消费水平上差异较小,不同生源地的大学生在民族民间体育消费水平上差异较大。(4)山东省大学生民族民间体育消费结构较为单一,主要以实物类消费为主,观赏类和参与类的民族民间体育消费分别占据第二位和第三位。不同性别、不同年级、不同生源地的山东省大学生在民族民间体育消费结构上存在显著差异。(5)山东省大学生民族民间体育消费满意度基本都在“一般满意”之上,对民族民间体育消费“一般满意”和“满意”的大学生人数最多,“非常满意”的大学生人数其次,仅有极少数的大学生对民族民间体育消费有着“不满意”和“非常不满意”的评价,这说明大学生对民族民间体育产品较为认可。针对上述情况,提出建议为:(1)培养大学生形成正确的民族民间体育消费观。(2)提高大学生的民族民间体育文化素养。(3)贯彻落实国家民族民间体育相关政策。(4)营造浓厚的校园民族民间体育氛围。(5)促进民族民间体育企业及产品的高质量发展。
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