近年来,网红经济发展迅速,涉及领域范围不断扩大,影响力度不断加强。网红经济的盛行也带来多元化的网红输出形式和观众互动方式。红黑榜视频是一种新兴的视频形式,其内容同时包含网红推荐的红榜品牌产品和网红排斥的黑榜品牌产品。现有的网红相关研究对红黑榜视频形式以及相关的价值共创实践没有较多关注。因此本研究以恐惧诉求理论和准社会性互动理论为基础,研究观众对网红的信任程度如何影响其对视频中品牌的忠诚和对网红的忠诚,以及价值共创实践在其中的中介作用。此外,还研究了品牌态度对网红信任与价值共创实践的调节作用。本研究基于Bilibili视频平台上网红发布的红黑榜视频评论者的问卷调查确保问卷有效性。然后邀请学生观看视频,进而通过深度访谈收集数据。通过条件过程模型4和模型7的回归分析,最终得出以下结论:第一,价值共创实践对网红信任与红榜品牌忠诚,黑榜品牌忠诚和网红忠诚间的关系有中介作用。第二,红榜品牌态度对网红信任与价值共创实践所有维度之间的关系存在调节作用,但黑榜品牌态度仅对网红信任与价值共创实践部分维度之间的关系存在调节作用。因此,基于研究结果,网红发布红黑榜视频时应尽可能选择更多人喜爱的品牌产品列入红榜。