市场营销策略的改进可以使企业依据科学的方法开展营销工作,提升公司综合竞争能力。本文目的在于通过调查研究为骊骅淀粉股份有限公司改进新的国内市场营销策略,使公司不断增强竞争力。利用STP分析和SWOT分析对公司经营现状、国内市场环境进行分析,再结合经典的4Ps营销基础理论,提出适合公司情况的国内市场营销策略及其实施保障,使公司得到可持续发展。首先,重点介绍了市场营销相关概念,回顾4Ps营销组合理论的发展,并简述其发展的方向,阐述STP理论依据与实施方法。其次,分析公司运营能力、营销现状,提炼公司营销中的问题及成因,分析公司的营销环境。重点在于归纳公司营销现状,并且利用PEST模型归纳公司的发展环境,通过近几年的数据统计分析公司在淀粉行业中的定位。再次,以市场细分、市场选择和市场营销SWOT分析为基础,为公司制定比较系统的市场营销策略的改进措施。根据行业发展特点与近几年淀粉行业的发展情况对国内市场进行细分,提出差异化的策略指导意见。并利用SWOT分析进一步总结公司发展策略的指导建议。最终从4Ps理论角度系统地改进公司的市场营销策略。最后,从组织、人力、财务、技术和公关等方面提出保障措施,确保公司的国内营销改进策略的顺利实施。