【摘 要】
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在我国,书店是一个古老的行业,最早始于汉代。过去十年间,中国有一半的民营书店先后倒闭。进入2014年后,实体书店却呈现出某种复兴的景象。西西弗书店已经横跨中国大江南北,
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在我国,书店是一个古老的行业,最早始于汉代。过去十年间,中国有一半的民营书店先后倒闭。进入2014年后,实体书店却呈现出某种复兴的景象。西西弗书店已经横跨中国大江南北,在47个大中城市布点,开出约120家实体书店。书店这个古老的商业,在现今的移动互联网时代,开店潮和关店潮同时出现,值得研究,同时进行反思。本文采取个案研究、比较分析法、实地考察法和访谈法的分析方法,以北京单向空间、上海季风书园、南京先锋书店这三家国内知名度大、信任度高的实体书店品牌为个案研究分析对象,分析实体书店的品牌定位的六个要素,结合实体书店的运营情况及移动互联网时代的市场需求,发现国内实体书店的品牌定位方向。本文通过对书店运营的五力分析,行业环境的PEST分析,整理归纳书店品牌定位及发展需要考虑的要素,赋值评分,用数值来评价书店品牌定位,预估书店品牌经营的优劣。
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