随着21世纪的到来和现代生活节奏的加快,消费者对丝绸及其相关信息的获取途径逐渐开始简单、明朗化,与消费者接触密切的丝绸品牌橱窗已逐渐备受顾客关注起来,其对顾客购买丝绸力度的提高几乎超出想象。目前,丝绸品牌橱窗应用的手段日益丰富,在橱窗展示的表现方法中,对消费群体购买丝绸产品影响的效应与力度逐渐成为一个被丝绸品牌日益重视的问题,以适应当代流行趋势快速发展的要求,丝绸品牌橱窗视觉设计已经成为重要研究课题之一。本文主要以国内外丝绸品牌为切入点,分析其视觉元素及橱窗设计现状,寻找丝绸品牌橱窗视觉元素设计表现方法。首先,分析意大利丝绸品牌米里欧·璞琪以及法国丝绸品牌爱马仕的橱窗视觉元素运用,归纳整理出国外丝绸品牌视觉元素应用的特点。其次,选取杭沪苏的丝绸品牌橱窗展示来进行分析,对比国内丝绸品牌视觉运用的共性以及差异。由于国内外品牌理念、产品价位和目标消费人群等的不同,呈现出不一样的品牌视觉元素形象,本研究希望对国内外丝绸品牌视觉元素进行全方位的剖析,系统深入地分析国内外丝绸品牌橱窗的视觉元素应用的依据。通过国内外的相关案例进行分析和举证,研究视觉元素在丝绸品牌橱窗中的应用。再次,还使用了EYE LINK1000眼部跟踪设备进行实验,分析国内外丝绸品牌橱窗设计是否能引导消费者视线直接指向产品,消费者对核心产品的关注时间,发现橱窗内被关注与忽略的区域,消费者对橱窗各要素和组件的敏感程度,消费者视觉中心的识别,最终验证丝绸品牌橱窗的特性,通过国内外丝绸品牌对比提取要素,归纳符合丝绸产品橱窗展示设计的方法。最后,结合丝绸品牌橱窗的特性、节日氛围、凯喜雅丝绸品牌文化、品牌设计元素与设计师理念以及中华民族传统文化对丝绸品牌橱窗要素进行了设计实践。研究表明,与国内丝绸品牌相比,国外丝绸品牌视觉元素运用的相对较好,在色彩、灯光、装饰材料、设计形式方面具有创意的同时,又不失丝绸品牌本质的特点。国内丝绸品牌应开展全方位统筹设计,以丝绸品牌橱窗设计要素为基础,结合丝绸品牌特有的文化性切入点,结合传统元素与现代设计手法,在凸显丝绸产品优势的同时传播丝绸品牌文化。