2010年1月，中国国务院发布了《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，为此国际旅游岛上升为国家战略，全岛上下不无欢喜雀跃。这里是中国最南端的省份，享有独特的自然、气候；这里所处的地理位置，从古自今，孕育了独特的历史文化；这里是中国最南端的经济特区，是东南亚圈的经济枢纽。国际旅游岛的建设反映了海南想要更好更快发展的决心。作为海南支柱产业的旅游业，成为国际旅游岛发展建设中的重点产业。根据2011年海南旅游统计数据显示，海南2011年接待过夜境内外游客3001.34万人次，同比增长16%，海南接待过夜入境游客81.46万人次，增长22.8%，全省实现旅游总收入324.04亿元人民币。各种国际旅游岛建设的利好措施是影响海南旅游业不断刷新成绩的关键，比如开通多条国际航行、加大邮轮旅游的推广、人人享有的“离岛免税”等，海南正以开放的姿态面对到岛旅游的国内外游客。然而在快速发展的同时，我们也必须去正视在过程中所出现的问题，比如旅游服务质量如何提升、如何加强旅游监管、旅游产品如何创新、海南如何打造新的旅游形象等。旅游广告一直是一个旅游目的地和旅游产品形象塑造和品牌推广的利器，旅游广告的作用不言而喻。但是似乎海南的旅游广告就像海南人民的性格，不外露、不高调，在受众心中现在还是被“要想身体好，常来海南岛”的旅游广告所占据，然而国际旅游岛的旅游业要国际化发展，不仅仅需要展示这则广告的背后的养生文化，丰富的海南文化也必须走出深闺被世人所认识。在第一部分介绍了本文的研究背景、选题意义和研究方法；第二部分着重阐述了文化与旅游广告的理论研究，以及明确文化对旅游广告的指导原则；第三部分梳理海南历史文化为基础，加以分析海南各区域代表文化；第四部分以调查问卷的形式调查受众对海南旅游广告中文化的认知，以发现是哪些文化比较深入人心；第五部分对海南旅游发展中出现的知名旅游广告所蕴含的文化背景进行对比，分析海南旅游广告中的壁垒，并列举了两个蕴含独特文化且在业界比较著名的旅游广告作为借鉴；第六部分探讨海南旅游广告的发展趋势，旨在能够对海南国际旅游岛旅游广告提出自己的观点和看法。最后一部分为总结，实则是对海南旅游广告发展的展望。