并购是企业快速发展壮大的主要方式之一,我国也在2014-2016年经历了一轮并购热潮。文化传媒行业由于受到国家发展文化产业的号召和鼓励,得到了快速的发展,也走上并购扩张的道路。2018年末,证监会发布《会计监管风险提示第八号——商誉减值》,引起资本市场对合并商誉及其可能存在的巨额减值风险的关注。本文在此背景下,探究传媒行业在并购中形成巨额商誉的原因,并进一步讨论合并商誉后续会计处理方式的合理性。试图找出适应当前市场特点、具有实务可行性的后续计量方式。并结合长城影视巨额商誉的案例,对比分析在不同后续计量方法下财务数据对经营状况的反映。通过分析案例,对商誉后续计量方式的可能性提出建议。商誉由于其本身性质的特殊性和复杂性,一直以来是学界讨论的重点之一。本文首先介绍商誉的相关理论:研究商誉实质的三元理论、协同效应论和核心商誉论,研究实务中商誉形成的合并理论和企业合并会计处理方法,并梳理与商誉相关的会计准则在美国、国际以及我国的演变。而后介绍案例基本情况,回顾长城影视巨额商誉的形成过程并对其管理层的盈余管理动机进行分析。接着,分析案例在采用减值测试法进行后续计量带来的经济后果。在此基础上,进一步介绍合并商誉的四种后续计量方法并分析其经济后果,并结合长城影视的数据,对目前可行的系统摊销法和减值测试法进行财务数据和指标的对比,最后从理论和实际两个角度出发,分析指出当前使用系统摊销法是更符合现实要求的方法。在文章的最后,对两种后续计量方法的完善提出了建议。我国对合并商誉的初始计量研究大多在理论层面,而对合并商誉的后续计量方法的选择也仅依据商誉的理论实质,并未考虑在实务中采用减值测试法是否能客观、真实地反映企业的经营状况。本文的创新点在于通过真实案例数据的分析和对比,试图为更符合实务现状的后续会计处理方法的选择提出建议。