随着教育国际化的发展以及我国教育体制的改革，使国内高等教育领域竞争日趋激烈。品牌，作为市场不断发展的产物，已逐渐被高等院校所认可。如何打造和传播高校自身品牌，使自己在众多高校中脱颖而出，求生存，求发展，是每所高校必须思考的问题。地方综合性大学为了在这场生源竞争中获取胜利，不但应该提升自身综合实力，更应该注重品牌的传播。其品牌的传播不但可以给自身吸引更多的优质生源和优秀教师，获取更多的科研经费，而且还可以使自身获得更广阔的生存和发展空间。　　本文选取某大学作为调查对象，通过对大学的300名大一新生进行调查，得出其品牌的传播效果现状，从而结合其实际情况对这一现状进行影响因素的分析，得出传播内容认知度低、传播渠道单一、传播力度不强和传播范围较小等问题，据此提出了相应的提升地方综合性大学品牌传播效果的建议。　　本文把地方综合性大学品牌传播效果作为研究对象，就如何提升地方综合性大学品牌传播效果提出了自己的建议和思考，希望可以给地方综合性大学品牌传播提供一定的参考价值。