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快时尚品牌的跨界营销研究
【摘 要】
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21世纪初,国际快时尚品牌逐渐进入中国市场,以其流行的款式、低廉的价格、快速更新及拥有成熟的供应链等特点占领了中国一、二线城市的各大商场,深受消费者的喜爱与追捧。但随着互联网、物联网、AR等科学技术的发展,消费结构的不断升级以及消费主力军的转变,快时尚品牌的发展遭到拐点,迎来新的挑战,不少快时尚品牌开始另辟蹊径,通过跨界联合的形式试图打破销售瓶颈,重获新生。本课题首先对跨界营销相关理论进行研究分析
【出 处】
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大连工业大学
【发表日期】
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2020年01期
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