由于我国IPO审查严、规格高、民营企业融资难等一系列问题,我国A股市场上的相当一部分企业试图通过借壳上市这种方式分享上市红利,达到曲线上市目的。而随着新媒体行业遍地开花,方兴未艾,我国传统媒体正在经历前所未有的挑战,谁能在激流中奋勇争先谁就能扼住企业命运的咽喉。虽然我国媒体行业的借壳上市之路并非近两年开启,但新媒体行业的冲击对传统媒体的影响不亚于重新洗牌。上市融资亦或收购其他相关产业,力图用转型杀出一条血路,是各个媒体心照不宣的期盼。本文将通过事件研究法,探讨样本公司——慈文传媒借壳公告发布后的超额收益率,即借壳上市的市场效应;通过AHP层次法分析,将数学模型与财务分析相结合,实现定性事件定量分析,并使用纵向比较法分析其财务绩效影响。经过上述一系列论证,本文的结论是:借壳上市对企业绩效有明显的利好影响,企业应抓住机遇谋求长久发展或实现增值转型。